Apple’ın 2020 yılında yaptığı IOS 14 güncellemesi ile birlikte Facebook üzerinde reklamverenler için yeni bir dönem başlamak zorunda kalmıştı. Zorunda kalmıştı diyorum çünkü Apple artık IOS cihazları daha güvenli ve takip edilmesi zor bir yapıya dönüştürmüştü. Dolayısıyla Facebook tarafından sunulan ve web sitesi sahiplerinin sitelerine yükleyerek kullanıcı ve potansiyel müşteri davranışlarını Facebook’a göndererek analiz etmesini sağlayan Facebook Pixel’in verimliliği ve çalışma disiplini değişmişti.
Daha iyi tracking yapabilmek için Conversiın API gibi doğrudan sunucuya kurulan ve kullanıcı verilerini toplamak noktasında daha verimli çalışan sistemlerin kullanımı bu durum sonrasında artmıştı. Facebook an itibariyle en verimli ölçümü şu an Facebook Pixel ve Conversion API’yi birlikte çalıştırarak eşleme yaptığında yapabilmektedir. Geçmişte yapılan Apple güncellemesi, kullanıcı gizliliği konusunda ciddi güvenlik önlemi olmasına rağmen Facebook ve Facebook’ta reklam verenler açısından ise durum pek iç açıcı değildi.
İşte buna benzer bir başka güncelleme de Google tarafından 14 Aralık 2023 tarihinde duyuruldu. Chrome tarayıcısında reklamverenlerin müşterileri takip etmek için kullandıkları 3. taraf çerezleri engelleme planının bir parçası olarak 4 Ocakta dünya genelindeki Chrome kullanıcılarının %1’i üzerinde yeni bir özelliği varsayılan olarak test etmeye başlayacaklarını ifade eden Alphabet yetkilileri, 2024 yılının ikinci yarısında 3. taraf çerezleri tamamen kaldırmayı planladıklarını ifade ettiler.
Tracking Protection adını verdikleri ve siteler arası izlemeyi ve ölçümlemeyi engelleyen bu yeni özellik sonrasında reklamverenlerin nasıl bir yol izlemesi gerektiği de ayrı bir tartışma konusu. Konuyla ilgili fikirlerimi özellik kullanıma sunulduktan sonra derleyip toplayarak yeniden dile getirmeyi planlıyorum.
Bununla birlikte Reuters’te yer alan habere göre “Reklamcılar, dünyanın en popüler tarayıcısında çerezlerin kaybolmasının, reklamları kişiselleştirmek için bilgi toplama yeteneklerini sınırlayacağını ve kendilerini Google’ın kullanıcı veritabanlarına bağımlı hale getireceğini söyledi.” ifadeleri yer alıyor.
2024 yılı reklamcılığında yapay zekanın önemi ve yeri konuşulurken Google gibi devlerin almış olduğu kararlarla hareketli bir yıl bizi bekliyor gibi görünüyor. Marketingçiler olarak bizler de kendimizi yeni gelişen durumlara en kısa sürede adapte olarak ilerlemeye devam etmeliyiz.